Twitch opère un virage stratégique majeur avec la refonte complète de son appli mobile. Prenant exemple sur le succès de TikTok, la plateforme de streaming met désormais en avant un fil de découverte personnalisé dès l’ouverture de l’app. Changement radical qui sera déployé de manière progressive cette semaine sur Android et iOS.
Il vise vise à séduire et fidéliser les utilisateurs mobiles, devenus majoritaires dans l’audience de Twitch. On parle ici d’une transformation assez inattendue qui soulève autant d’espoirs que d’interrogations sur l’avenir de la plateforme.
Un fil de découverte au cœur de l’expérience
La nouveauté phare de cette mise à jour est sans conteste le fil de découverte qui devient la page d’accueil de Twitch. Fini donc l’époque où l’on atterrissait directement dans la section « SUIVIS ». Désormais, ce sera donc un flux de contenu personnalisé qui accueille l’utilisateur dès l’ouverture de l’app.
Ce fil, baptisé « Accueil« , propose un mélange de streams en direct et de clips, sélectionnés en fonction des goûts et habitudes de visionnage de chacun. L’objectif semble assez clair : faciliter la découverte de nouveaux créateurs tout en permettant aux utilisateurs de retrouver rapidement leurs streamers favoris.
Une évolution progressive et réfléchie
Il faut savoir que cette refonte n’est pas arrivée du jour au lendemain. Twitch a procédé par étapes, testant d’abord un « fil de découverte » expérimental en août dernier, avant de le déployer à tous les utilisateurs en avril sous forme d’onglet dédié. La décision de le placer au cœur de l’expérience mobile s’inscrit dans la stratégie annoncée par Dan Clancy, le PDG de Twitch, dans sa lettre ouverte de début d’année.
Le mobile, un enjeu crucial pour Twitch
À vrai dire, ce changement de cap s’explique par l’importance croissante du mobile dans l’audience de Twitch. Selon la plateforme, plus de 50% de ses utilisateurs regardent principalement les streams sur leur smartphone. Un tel chiffre justifierait les efforts déployés pour optimiser l’expérience mobile et inciter les utilisateurs à des visites plus fréquentes et plus longues.
Une nouvelle interface pensée pour la découverte
Au-delà du fil d’accueil, l’application se dote de plusieurs nouveaux onglets pour faciliter la navigation :
- Un onglet « Explorer » pour parcourir les catégories et les chaînes ;
- Un onglet « Activité » regroupant les notifications ;
- Un onglet « Profil » pour accéder à ses paramètres ;
- Un bouton « + » permettant de lancer rapidement un stream.
Les utilisateurs attachés à leurs chaînes favorites ne sont pas oubliés : un accès rapide au fil « Suivis » reste disponible dans le coin supérieur gauche de l’écran.
Twitch tente donc un pari risqué mais nécessaire
En s’inspirant ouvertement de TikTok, Twitch prend le risque de bousculer les habitudes de ses utilisateurs les plus fidèles. Mais la plateforme a l’air convaincue que c’est le prix à payer pour conquérir et fidéliser un public plus large. Surtout les jeunes générations habituées aux formats courts et au scrolling infini.
Cette transformation donne toutefois envie de se poser des questions sur l’identité même de Twitch. La plateforme, qui s’est construite autour de l’interaction en direct entre streamers et spectateurs, ne risque-t-elle pas de perdre son âme en privilégiant la découverte rapide au détriment de l’engagement à long terme ?
Un avenir incertain mais prometteur
Seul l’usage dira si ce pari est gagnant pour Twitch. La plateforme devra trouver le juste équilibre entre découverte et fidélisation, entre contenus courts et longs formats. Ceci, afin de satisfaire à la fois les nouveaux venus et les utilisateurs de longue date.
